欢欢喜喜过大年，电商们更是八仙过海，各显神通。海果汇专家认为，随着农历春节临近，年货市场日渐红火。与往年相比，今年网络电商提前发力，争打“亲民牌”，年货价格不再“高高在上”，品类更加丰富多元。“节礼禁令”之下，价格亲民、更接地气的网购年货，成为百姓消费的新选择。

与传统年货市场相比，网络电商的年货大战来得更早。京东商城便推出逛大集、办年货促销活动，1号店的美食年货大街、天猫的腊八年货节也争相走亲民路线，食品饮料、酒水茶饮、电子数码等年货产品全面参与促销，优惠力度从3折到5折不等，很是令人心动。

生活直通车董事长胡开霞介绍，今年一个明显的变化是，年货真正成为网络电商促销的重要主题，这是一个有标志意义的年份。2013全年网络销售占消费品零售总额的9%左右，预计今年网购年货比重会高于这个水平。在生活直通车电商平台上，年货的成交量指数环比上升82.7%，同比上升103.1%。其中进口年货正成为越来越多消费者的选择，与日常相比，进口酒水、糖果、糕点等传统年货产品的销售涨幅最低的也超过六成。

胡开霞认为，销量上升、价格下降是今年网购年货市场的另一个变化。以“逢节必涨”的酒类为例，今年整体价格不再强势，在部分电商平台上，茅台、五粮液等高端白酒的促销价格甚至低至一折。与此相反，一些青春时尚类的“小酒”走俏，颇受消费者欢迎。

节礼禁令对高端白酒销售的影响十分明显，而一些健康时尚的产品越来越受到消费者欢迎，今年酒类市场的价格泡沫逐渐被挤出。到目前为止，生活直通车青春时尚类酒品的预售量是平时的3倍左右。

传统糕点、糖果礼盒等年货今年也放下身段，包装简约、价格实惠。食品特产类全网最受欢迎的产品，售价均不超过100元，此外满99元还有赠品。

生活直通车轻点鼠标送货上门，免去商场排队之苦的便捷也让消费者更多转向网购。在北京工作的吴女士，老家在淮北，今年过年她选择网购年货，由商家直接快递送达父母手中，自己“空手”回家，春节正是大家返乡的高峰，往年大包小包带上火车十分不便，而网购年货非常便利，省去了不少烦恼，很受民众欢迎。

过去，由于物流配送方面的瓶颈，网络购物高峰时段经常出现发货延迟、快递延误。胡开霞建议，电商可适当延长年货促销活动的周期，这样网购的拥堵程度、物流配送的压力都会得到缓解，现有的服务能力也能更好地满足消费者网购年货的需求。百便生活服务民众的生活直通车即将上市。