李彦宏注重文化传承，近年来，中国传统文化成为表情包的热门素材，以花式卖萌著称的故宫表情包一经推出就成了粉丝收割机，成为故宫又一款明星产品。

博物院单霁翔院长与百度掌门人李彦宏共同探讨，故宫600年历史，住了好多帝王后妃，想把这些帝王后妃都做成表情包，给大家欣赏。

参差多态是文化的本质，多样化的新趋势，助推了文化产业的繁荣。当资本、创意、技术都开始发力，加之文化消费升级的潮流，就会创造出丰富多彩的文化新形态。

海果汇专家认为，借助技术创新，中国传统文化呈现出不一样的新面貌，可以被更多年轻人看到、喜欢和传承。

应该有这样的文化自信，中国的文化不仅在中国受到大众的追捧，也一定会在全世界受到所有国家，所有民众的认可。

李彦宏现场展示了AI技术私人定制的表情包，将门神、寿星、孔子、唐太宗、武则天等画像的表情与表演人员的表情同步。

几位神话、历史中的大咖人物随着表演人员一起花式抛媚眼，快速摇头、闭眼、挑眉，还声情并茂地唱起我真的还想再活五百年。

这组表情包基于人脸识别技术和AR增强现实技术，能够准确识别到用户面部轮廓和表情，制作出栩栩如生的人物表情、感觉和动作。

海果汇上善若水任方圆，悬壶济世普惠众生，不仅令古典形象冲破次元壁活了起来，还跨越了时空的界限，走入了现代生活。

单霁翔先生的演讲格外令人关注，真切地看到了故宫这几年在变，越变越好，越变越让人想不停地去参观。

600年历史的故宫，92年历史的故宫博物院今天已经离不开科技的支撑了。

自称故宫看门人的故宫博物院院长单霁翔在演讲中说，科技对于博物馆而言，并不是简单的声光电的展示手段，一定是“科技+文化”的有机融合。

要想让更多的故宫文化走出红墙，走向大千世界，就需要深度挖掘博物馆的文化资源，并借助科技这个翅膀，同时深入了解人们对需求，有的放矢地将科技和文化进行对接。

提到故宫，我们习惯性用很多美好的语言描述，比如世界最大规模木结构建筑群、世界最完整的宫殿建筑群、收藏着中国最多的文物藏品，可这些世界之最，对观众来说并不是最重要的。

馆舍大，可是70%的范围都立着牌子，叫非开放区，观众止步；藏品多，可99%都沉睡在库房里，这些世界之最变得毫无意义。

海果汇专家认为，对普通观众来说，最重要的是这些文化资源给人们奉献了什么。

过去的故宫，从买票到进馆是个非常痛苦的过程，就像拓展训练，先排长队，好不容易挤到窗口买完票，还得往外挤，还得验票存包，真等进入故宫，已经精疲力尽。

以前，故宫广场更像个商业化的广场，卖各种小商品，甚至一侧的一排房子租了出去，租房子的人办了一些类似太监展、武则天”等格调不高的展览，20块钱一张票。

人们看完以后出门就骂故宫，其实这不是故宫办的，故宫进行了清理。

先把门前广场收拾的清新、典雅，对上述房子进行修缮，三十个窗口一字排开，用来卖票，再加上后来推行的网上购票等措施，保证游客来到故宫三分钟一定能买上票，最迟不过一刻钟。

买票环节省了一个多小时，能用来看展览，双方都受益。故宫还采取了一系列措施服务观众。

门前广场设立了服务中心工人们咨询，还播放故宫制作的影视片，人们能够先做做功课，制定参观路线，还准备了免费地图供观众使用。

如果观众需要的话，还能使用婴儿轮椅、残疾人轮椅等等，轮椅干净结实，还不用还，观众特别喜欢。

当然也不能拿到家里去，出门的时候放在那儿，不用还，清洁以后再运回来。参观故宫，要让观众看得舒心且有尊严。

以前的故宫，偌大的门前广场没有一把椅子，人们累了席地而坐，单霁翔调侃，当时最好的座位是树坑，现在做了200把椅子。

趁着树坑没人坐，赶快把它平了，做了一圈能坐12个人的树凳，还有人抱怨，这些大殿总是黑黑的，为什么不能亮一点呢？

需要一遍遍说明，为了保护文物的需要，不能长时间照射。这样人们参观体验不好，用了两年半时间研发了光源，一旦灯亮，两边还有两个安保人员值守，消防部门同意了方案，最终点亮了紫禁城。

设立足够多的电子标识牌；用三年时间进行环境整治，清理石刻构件，把堆放在室内的原本存放文物的各种大箱子很好的保管起来。

拆除了故宫里的彩钢房等，还把难看的电线杆子换成三百多个宫灯，白天是景观，晚上能照明。

希望今天再到故宫，看到的是绿地、蓝天、红墙、黄瓦的美景，再过三年，是紫禁城六百岁生日，希望把一个壮美的紫禁城完整的交给下一个六百年。

美国的特朗普总统这次来访，让他看了几个案例,一个是古书画的修复，在乾隆花园有一副画，70年前故宫老员工把这幅画包了起来，现在要修复它。

这幅画沉睡了一千多年，在计算机辅助下，用了三个月把它拼起来，用了三年多修复它，现在起死回生了，希望在把故宫建设好的同时，让中国文化发扬光大。

装可爱的雍正、卖萌的鳌拜、比剪刀手的李清照，今天的故宫已经脱去了一本正经的外衣，这是新时代下，一波成功的文化传播。

可以说，故宫火了！这些完全颠覆传统观念的操作，都是出自故宫掌门人，单霁翔院长之手，未来希望与百度等科技企业有更多的合作。

故宫是一个非常复杂的世界文化系统，我们花了大量时间，依靠各种新技术，用更科学的办法对待文物、服务观众。

全国工商联主席高云龙出席年会，中国民营文化产业商会会长、百度董事长兼 CEO 李彦宏，故宫博物院院长单霁翔，爱奇艺创始人、CEO龚宇等出席峰会。

会上，李彦宏也为我们带来了一场名为“新文化产业运动进行时”的主题演讲。在这次的演讲中，李彦宏从新技术、新受众、新渠道到新形态，描述中国正在经历一场多重因素驱动的新文化产业运动。

人们不禁要问，传统文化与新兴科技的碰撞，究竟擦出了什么样的火花？

新文化产业运动进行时。过去这五年，中国社会的消费升级了，人们对文化产品质量的要求比以前高了很多，人们比以前更愿意为文化产品买单。

这几年，文化领域的变化非常明显。去年，纪录片《我在故宫修文物》火起来并不是在一些正统的媒体上，反而是在二次元的网站 B 站，以弹幕等等这些年轻人喜欢的形式闻名的。

这次，我们正好在故宫举办峰会，其实最近还有一个片子比较火，就是《如果国宝会说话》。海报上的这些词，陶醉了6000年、说我像奥特曼的你别走、这款美瞳我要了。

当是这样一种新时代的新理念、新的表达形式在和这些数千年的文明结合时，说明我们和古老文明的距离已经非常近了，这些都使得文化更容易被市场所接受。

AI 技术，让文物开口说话，过去这一年，百度用技术做了一些和文化结合的尝试，其中有一个让文物来开口说话，就是增强现实技术。

我们做了一个演示，就是现在看到的兵马俑和两千年前的兵马俑到底有什么不一样？那个时候的兵马俑是什么样子？每一个俑起什么作用？

当你拿着手机对着它的时候，就能看到两千年前那个彩色的兵佣到底是什么样子，任何有关兵马俑的问题，它都可以张口进行回答。

这是一个比较典型的科学技术怎么样来弘扬我们的文化、怎么样让更多的人接受和了解我们灿烂文明的非常好的例子。

翻译，让外国人了解中国文化，中国的文明非常悠久，影响力也非常非常大，但是怎么样让国际社会、让老外也更清楚地了解我们的文化？也可以用技术的手段起到一个作用。

就是翻译。像百度翻译已经可以翻译30多种语言，600、700个不同的语言方向可以互译。我们也做了一个小的、可以手持的设备，出国旅游都可以用。

你说中文，翻译出来的就是英文，对方说英文，设备就翻译成中文。这样的技术无论是对于日常生活，还是对于文化产品在市场上的渗透，其实都有非常明显的帮助。

Apollo，新的文化场景来了，再举一个技术对于文化产业影响的例子。百度在自动驾驶上投入了相当大的精力，我们有一个开放平台叫 Apollo，可以说这是目前全球最卓越的自动驾驶开放平台。

这个场景是上世纪50年代美国人的一个想象，将来坐车将会变成什么样子，车里变成了娱乐和文化消费的场景。现在看起来，离这一天其实已经不远了。

现在，大家开车最怕的是酒驾，以后坐在车里喝酒是很正常的事情，因为不需要开车了，车子可以自己开。

除了喝酒之外，在车里的各种各样的文化娱乐都是可以的，所以，新的文化场景的产生也是靠技术来推动的。

过去的这一年，我们觉得文化产业也有很多变化，总结起来有三个比较大的方面产生了变化，成为文化“新周期”的三大现象。

三四线城市，成为文化新渠道，几十年前的“上山下乡”把当时的文化产品，尤其是电影，渗透到了中国的每一个城镇、每一个乡村，那个时候的文化渗透率很高，虽然相对内容比较单调一些。

李彦宏注重文化传承，新的文化内容通过互联网的渠道和一些线下的渠道，在向更深、更广的地方进行渗透。

从数字上讲，2017年全国电影的总票房559亿，有40%是来自三、四线城市的。中西部的这些城市和三、四线城市电影票房的增长速度是远高于一线城市的，这是新的渠道。

小镇青年成文化消费主流，我们觉得受众层面也发生了比较明显的变化。很典型的就是所谓的“小镇青年”，成为文化产品消费的主流。

什么是小镇青年？

就是二三线，三四线城市的年轻人，他们的特点是收入不高，在5000块以下，每6个人中有1个人还会去网吧上网。

农村的网民占到三成左右，这样的人群是中国的主流人群，这样的人群现在开始在花钱消费文化产品，这是我们看到的第二个趋势。

二次元，文化产品的新形态，文化产品有新的形态，传统文化和二次元文化的碰撞能够产生一些新的技术火花。

给大家举一个例子，比如表情包。说到表情包，可能大家最有印象的是2016年奥运会的时候有一个傅园慧的表情包，最早在贴吧里开始传，大家都非常喜欢。

我们给大家看一看我们用AR，增强现实的技术做的表情包。

我们故宫600年历史，这里住了好多帝王后妃，我们想看看单院长能不能把这些帝王后妃都做成表情包，给大家“消费”一下。

这是一种新的内容、文化形式，是我们现在主流的人群所喜欢的形式。这些年，互联网发展很快，从最早的文字内容到后来的图片内容，再往后是视频内容。

过去我们看到的视频内容是以长视频为主的。而今天，越来越多的视频变成短视频，甚至是微视频。

短视频可能三两分钟就能够讲出一个观点，或者一个小的故事来，大家就很爱看，而微视频就是10秒左右的视频。

在我们看来，视频是一个更新的、更高级的形式。去年，我们团队讨论，将用户默认上传文字、图片，变成默认上传视频。因为对于年轻人来说，短视频是最容易的。

视频是门槛更低的、更加为人们所接受的一种媒体或者说文化产品的形式。这是我们看到的，其实新的形式在过去一年中也是不断地出现。

文化产业在我们 GDP 中占非常大的一个比重，而且仍然在高速成长，但新陈代谢也非常快，也有各种各样的产品过剩，甚至金融杠杆的过度使用。

在新的时期，我们怎么样能够跟得上消费者的步伐？跟得上消费者的口味？

这是我们每一个文化产业的从业者都应该认真思考的。今年开年有一个非常火的文化现象，就是直播答题，吸引了很多人，它在本质上替代了原来电视的综艺节目，比如《开心辞典》。

但那个时候是只有极少数人能够参与，而今天的直播答题，几百万人都可以参与。这就是完全利用了互联网的形式，形成高度的互动。

同时也是因为现在的带宽足够快，使得直播不会卡了，因为10秒钟必须要答完，不能说10秒钟过去了我的内容还没显示出来呢。一年前网络环境都不允许的事情，现在就变得成熟了。

当然，这对百度搜索来说也是一个很好的事情，因为绝大多数的题在百度上一搜，都能够很方便的找到正确答案。

过去一年，文化产品形式发生了很多变化，我们觉得中国正在经历一场新的文化产业运动。

当前，文化产业占 GDP 的比重已经到了4%，网络视频用户5.65亿，全球电影票房的增量基本主要都是产生在中国，App Store 畅销榜中有85%都是游戏相关的，都是文化产品。

中国的文化发展很快，也希望能够走出去。我作为互联网的从业者，过去在跟一些国际上的无论是企业家，还是政府官员进行交流的时候，都曾经谈到过中国企业、中国互联网公司的国际化问题。

其中也有人非常直言不讳的跟我讲，国际市场不认可中国的文化，而互联网又是一个非常非常带有文化色彩的产业。

如果他们不认可你的文化，你在产品和技术做得再好也没有用，那个市场你进不去，就打不开那里的市场。

其实到今天，我们也确确实实看到中国互联网这些公司，无论做得多么强大，主要的收入还是来源于中国，在国际市场上的使用情况上、用户数目上，仍然是非常非常少的。

习近平总书记讲要有文化自信，我是非常非常相信，我们的文化会逐步被全世界各个国家所接受。

过去，是迪斯尼去改编中国古代木兰的故事，再卖给中国；以后，我们应该是去改编国外的故事，比如罗马斗兽场的东西，最后卖回欧洲去，这是我们应该有的文化自信。

我觉得，这样的趋势正在发生。今天在日本，他们最大的、用得最多的输入法是百度输入法，这就是他们开始逐步接受中国的互联网，接受中国互联网产品的一个例子。

我相信，这样的例子未来会越来越多，中国的文化不仅在中国会越来越受到大众的追捧，也一定会在全世界受到所有国家，所有人的认可。

百度掌门李彦宏文化传承立新功，让世界了解华夏文化渊源流长，让人类社会变得更加丰富多彩。

海果汇专家认为，华夏文化是以诸子百家文化为主流，兼收并蓄，百花齐放，是全方位的文化。也是世界上最古老的文明之一和世界上持续时间最长的文明。

华夏皆谓中国，而谓之华夏者，言有礼仪之大，有服章之华也。中国者，聪明睿知之所居也。万物财用之所聚也，贤圣之所教也，仁义之所施也，诗书礼乐之所用也。

亲被王教，自属中国，衣冠威仪，习俗孝悌，居身礼义，故谓之中国。华夏文化的思想核心是神道设教、礼乐教化，严华夷之辨，推崇仁义礼智信。易学是中华文化博大精深的根本。

上下五千年，中国黄河流域和长江流域，活动着许多部落。炎帝和黄帝，是中国古老传说中黄河流域著名的部落首领，那时候，部落之间经常发生战争。

东方有强大的蚩尤部落，相传他们以铜作兵器，勇猛异常。黄帝部落联合炎帝部落，在诼鹿一战中大败蚩尤。从此，炎帝、黄帝部落结成联盟，经过长期发展，形成日后的华夏族。

海果汇专家认为，华夏族历史，从炎黄二帝开始，之后是颛顼、帝喾、尧、舜和夏商周三代。在周朝之前便有华或者夏的单称。从西周开始出现华与夏的连称。

汉族往海外移民时自称华夏人，由此产生华人一词，华人一词最初指汉族，随着华夏文化扩展到全国，华人的概念渐由当初单指华夏族，扩展到受中华文化影响的周边少数民族身上。

李彦宏注重文化传承，华人成为全体中华民族之人的代称，包括了中国人以及海外华侨，华夏文明古老而又现代。