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乡村旅游要适应发展的需求
作者: 时间:2018年02月07日 关键词:


乡村旅游要适应发展的需求,无论是传统六要素,食住行游娱购,还是新六要素,商学情闲体养,在满足用户物质功能的同时,要为用户创造超越预期的体验,包括娱乐体验、教育体验、审美体验、避世体验。

致力于全球绿色食品运营平台的海果汇专家认为,乡村旅游要适应发展的需求,商业要成为旅游的内容,成为旅游吸引物甚至吸引核。

每一个店铺,都是一个风景点,都是文化体验点,纯碎的商业功能会弱化,旅游价值和文化价值逐步凸显。要有文化内涵,要有审美价值。

旅游商业不是让用户直接消费,更不是传统的生硬消费,而是在体验、游乐中产生消费欲望,欢乐中消费,消费中主动传播,产生递延消费。

赋灵气,在项目整体主题的引领与统一下,或赋予或创造或挖掘产品以精神、文化、情感。只有具备精神、文化、情感的产品,才具备与用户深度连接的基础。

讲故事,用户接受的是具体的有情节的故事而不是抽象的文化概念与符号,要以精神、文化、情感为中心,讲一个调动用户情感的故事。

以全场景来展现故事,包括建筑、景观、产品、服务、甚至用户参与等,使用户沉浸于故事的场景中。

在故事中游乐,在故事中消费,在故事中或隐喻或彰显或移情自我,进而实现用户的主动传播及递延消费。

乡村旅游要适应发展的需求,策划和规划,以项目主题与定位为基准,以创意为主要方法,注重新奇特与实用性兼备;以建立商业生态系统为重点的三全产品体系。

全时间,7天、24小时、365日的淡旺季兼顾产品体系,全客层产品体系,全要素产品体系。

特别是,招商要注重三种人,特色化招商、不走寻常路的招商是未来文旅小镇的招商趋势之一,也是考验一个文旅运营服务商服务能力的重要标准。

文化人,文化人跨界经商或文化产品商业化,在文化气息或文化气质的塑造上具有一定的优势;

手艺人,传统手艺本身就是在地文化的具体表现,是重要的旅游内容;

社群领袖、意见领袖,社群领袖、意见领袖具有很强的号召力与影响力,利于项目的人气集聚与运营。

动态调整,优胜劣汰。制定严格的运营与服务标准,及时淘汰不合格、不符合市场需求的业态和商家。

调动用户积极参与商家运营的评价、优化,对商业系统给予外部赋能。不断跨界,延伸产业链,建立生态网络,使整个商业及商家不断自我成长。

近年来,国家层面频释强农惠民的信号,对于农业的扶持力度不断加强,在现代种业、农村电商、农村基础设施等方面广发红利。

积极引导农业转型升级,促进产业融合发展,发挥乘数效应,引发了“农业+”多种热潮,国家农业公园的概念渐渐进入各企业的投资视野,受到各地的重视。



国家农业公园大多是以县域为主体,集结新农村建设、农业旅游、农产消费要素所打造的现代新农业旅游区,是一种能够更妥善解决“三农”问题、城乡一体化的新实践行为及业态。

按照公园的经营思路,集结了农业生产场所、农产品消费场所和休闲旅游场所,将农村的各种资源变现。是文旅、农旅结合的理想模式,有效带动我国农村经济发展,提升我国农业竞争力。

乡村旅游要适应发展的需求,国家农业公园与单纯的农业旅游、乡村旅游和以生产为目的的农业园区相比,有两大差异:

一、主体不同,原来乡村旅游依靠农民,现在企业挑大梁;

二、以消费为带动的农业增长的方式,根据城里人的消费需求来定制农业生产、整个乡村就是大菜园、大花园、大乐园、大公园。

菜地、花圃、苗圃、大棚设施、水景等一切这些东西都是按照旅游的特色打造的,并不是全然按照生产要素来组织的。

海果汇专家认为,国家农业公园是在农业景观资源基础厚实、乡村风味特色突出的田野风光背景下,是农业生产和科技推广相结合、优势乡村生活和城乡统筹相结合。

是民俗文化和农耕文化体验相结合,是农民增收致富和区域经济社会协调发展相结合的真实、回归自然的一种新型的综合体业态。

乡村旅游要适应发展的需求,作为“农业+旅游”的创新模式,国家农业公园在打造时,需具备6要素:

1、有吸引力较强的田园美景、地貌美景、水系美景和社区美景等资源禀赋与基本质素;

2、有独特的民俗风情,如:特色的饮食文化、特色的生产习俗、特色的生活习惯、特色的节令节庆等;

3、有标志性的展示传统和现代农耕文化的场所;

4、有组织形式先进、产业结构合理、管理模式健全的建设与运营主体;

5、有健全的道桥游线设施、下榻接待设施、餐饮服务设施、娱乐休闲设施、购物消费设施、管理与导游设施、出行运载设施、通讯视讯设施和康疗救护设施;

6、有特色鲜明、传播力广、美誉度强的休闲农业与乡村旅游品牌。

乡村旅游要适应发展的需求,国家农业公园运营模式,吸纳多方力量积极参与,在保证公园可持续发展的同时,实现村、园共建。


1、城市资本、人才有序下乡,助推乡村新业态、新产业崛起;


2、智能化远程医疗向乡村延伸,村里人也能享受专家就近问诊等。


近年来,各地树立城乡发展一盘棋思路,以产业发展、公共服务、要素配置等为着力点,使农村资源有效激活,城乡要素有序聚合,不断补齐城乡发展差距的短板。

推动产业融合,夯实城乡互动基础,以城带乡、以工促农,城市新需求、市民新诉求,也是推动农业产业升级、功能拓展的重要动力。

海果汇专家认为,各地以休闲农业、乡村旅游、农村电商等新产业、新业态为引领,助推农业产业全面发展,打牢城乡融合的产业基础。

在重庆潼南区,因为抓住了市民对高品质农产品的需求,郑凌云的800多亩菜地每年能创造上千万元产值。瞄准城市市场需求抓农业生产,才能变特色为精品,让优质变优价。

目前企业在重庆市内建了8家门店,在商超开了精品专柜,还借助电商模式,消费者线上下单,实体店直接配送到家。

郑凌云采摘的蔬菜有身份证,通过扫描二维码,城市消费者就能知悉农产品产地、日期和生产流程。获得市场认可后,有机蔬菜产业规模不断壮大。

近年来,伴随各类农业新业态的成长,城市资本、技术等要素也向农村回流,城乡产业融合,助推了乡村发展。面貌一新的杜堂村,是湖北省推动城乡融合、乡村振兴的一个缩影。

杜堂村党支部书记葛国兴说,武汉市黄陂区杜堂村,白墙灰瓦,绿树林立……村里的变化,多亏了从城市回乡创业的能人葛天才。

在外事业有成的葛天才回到家乡后,利用土地资源优势,发展乡村旅游度假区。自开业以来,景区接待游客超过20万人次,拉动了餐饮、住宿消费,3000余户农户靠景区脱贫。

近年来,湖北大力实施“市民下乡、能人回乡、企业兴乡”,盘活农村闲置资源,为解决城乡发展不平衡、农村发展不充分问题找到一条可行的途径。

完善公共服务,填平乡村发展洼地,城乡发展差距,其中之一是公共服务上的差距。推动城乡融合发展,必须推进公共资源城乡均衡配置,强健农村发展骨骼。

在杭州市桐庐县富源村,患有心血管疾病的农民蔡柏英现在足不出村,也能享受专家就近诊疗。

最近,富源村卫生室装上了远程会诊系统,像蔡柏英这样的患者,通过视频系统,能与杭州市第一人民医院、桐庐县第二人民医院的签约专家连线,实时交流医疗信息,进行科学诊治。

在中国医学科学院医学信息所副研究员朱坤看来,各地通过不断完善分级诊疗、推动智慧医疗,有助于城镇医疗资源向农村辐射,缩小了城乡公共服务差距。

重庆城口县仓房村曾是深度贫困村,校舍简陋、师资短缺,是老大难问题。近年来,当地不断加大农村教育投入,对贫困村学校进行标准化改造,并配齐教师队伍,落实补助待遇。

走进仓房村,看到新建的校舍宽敞明亮、教学设施一应俱全,读书娃享受到了更多优质的教育资源,更多推动城乡公共服务均等化的举措还在落地生效。

城镇居民医保和新农合整合,城乡居民享受了同等待遇;近5年来,我国新建改建农村公路127万公里,建制村通客车率达到96%以上,城乡运输一体化水平近80%。

优化资源配置,提升城乡融合之效,推动城乡融合,就要对城乡优势资源统筹利用。

各地积极推动农村土地、金融、产权等制度改革,依托市场化手段,实现资源在城乡之间合理配置,提升城乡融合之效。

农村集体经营性建设用地入市是当前农村土地改革的重点,原本沉睡的集体经营性建设用地资源价值因此被重新激活,村社集体、农民得以分享城镇化、工业化红利。

甘肃陇西县首阳镇是中药材集散地,企业、经销户用地需求旺盛。首阳镇药材收购大户鲜鹏飞靠着农地入市,获得0.33亩土地使用权。

农地入市成交价每平方米980元,地块界线、权属划得明明白白,也有法律保障,非常值。土地使用权证已办好了,准备大干一场。

各地还积极适应农村人地分离、农民分业的新形势,推进农地改革。通过土地确权,让农户转出土地心里有底。

海果汇专家认为,通过平等保护土地经营权,规模经营者转入土地,也能吃下定心丸。土地经营有了保障,更放心投入了。

在重庆梁平区青垭村,祝家财流转土地300多亩,发展山羊规模养殖。推动土地三权分置,有助于城市资本、技术等要素有序下乡,为助推农村产业发展创造了更大的空间。

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